Pengaruh Kualitas Iklan dan Harga Pendorong Niat Pembelian Mie Kering

Afia Harini, Supardi Supardi

Abstract


Penelitian ini menyelidiki pengaruh iklan, kualitas produk, dan harga terhadap minat konsumen pada produk mie kering di Sidoarjo. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan melibatkan 96 responden yang dipilih melalui metode accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang kemudian dianalisis dengan teknik Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak Smart-PLS. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan, kualitas produk, dan harga semuanya memiliki dampak signifikan terhadap niat konsumen untuk membeli produk mie kering. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami perilaku konsumen, khususnya dalam konteks produk makanan. Hasil penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi pemasar dan pembuat kebijakan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif serta meningkatkan penawaran produk. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya bermanfaat secara akademis tetapi juga praktis dalam pengembangan bisnis dan kebijakan pemasaran. Selain itu, hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar untuk penelitian lebih lanjut dalam bidang pemasaran produk makanan, memperkaya literatur yang ada, dan membantu dalam mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Full Text:

PDF

References


S. Hidayah and Apriliani, "Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekaloangan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan)," Jurnal Economics Business English, vol. 1, no. 1, pp. 24–31, 2019.

N. Rizky and S. D. Setiawati, "Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe sebagai Komunikasi Pemasaran Online di Bandung," Jurnal Ilmu Komunikasi, vol. 10, no. 2, pp. 177–190, 2020, doi: 10.15642/jik.2020.10.2.177-190.

M. T. Harso, "Sikap Masyarakat Surabaya Pada Pesan Iklan Televisi Mi Urai Dari Mi Burung Dara," Jurnal E-Komunikasi, vol. 6, no. 1, pp. 1–11, 2018.

D. Nuridha, "Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Volume Penjualan (Studi Pada PT. Sumber Perintis Ragampangan Garut)," Jurnal Stieyasaanggana, vol. 17, no. 2, pp. 30–38, 2020.

"Informasi produk Mi Burung Dara," Mi Burung Dara. [Online]. Available: https://www.miburungdara.com/. [Accessed: May 20, 2024].

H. Susilowati and S. C. U. Susilowati, "Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok," Jurnal Ecodemica, Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, vol. 6, no. 1, pp. 134–140, 2022, doi: 10.31294/eco.v6i1.12806.

A. Fasha, M. R. Robi, and S. Windasari, "Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran)," Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Universitas Bhayangkara, Jakarta Raya, vol. 3, no. 1, pp. 30–42, 2022.

H. R. Yuniyanto and H. S. Sirine, "Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening," Esensi Jurnal Bisnis dan Manajemen Universitas Islam Negeri Jakarta, vol. 8, no. 1, pp. 21–28, 2018, doi: 10.15408/ess.v8i1.5885.

R. Kertamukti, Strategi Kreatif Dalam Perikanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Edisi 1, Cetakan 4. Depok, Jawa Barat: Penerbit PT. Rajagrafindo Persada, 2022.

F. A. Kurniawan and S. Effendi, "Pengaruh Brand Awareness, Iklan Media Sosial dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pada Customer Bintang Motor Jaya Buaran)," Jurnal STEI (Sekolah Tinggi Ekonomi Indonesia), Jakarta, 2020, 21150000303.

P. Kotler and K. L. Keller, Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Bekasi, Jawa Barat: Penerbit Erlangga, 2008, p. 346.

F. Dellyanti and D. K. Sari, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Dompet Kulit Pada Industri Kerajinan Kulit di Kabupaten Sidoarjo," Jurnal Business and Economics, vol. 8, pp. 1–14, 2023, doi: 10.21070/acopen.8.2023.3947.

F. Febrian, "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Lembur Batik," Jurnal Ekonomi Insentif Universitas Wiyanamukti, Bandung, vol. 13, no. 1, pp. 41–55, 2019, doi: 10.36787/jei.v13i1.86.

M. F. Rizky and H. Yasin, "Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan," Jurnal Manajemen Bisnis, vol. 14, no. 02, p. 139, 2014.

D. Oktafiyanti, Supardi, and D. K. Sari, "Peran Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nasi Goreng 69 di Sidoarjo," pp. 1–10, 2023.

S. Amilia and M. O. A. Nst, "Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa," Jurnal Manajemen dan Keuangan Unsam, vol. 6, no. 1, pp. 660–669, 2011.

G. C. Tangka, H. N. Tawas, and L. O. H. Dotulong, "Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sam Ratulangi Manado," Jurnal EMBA, vol. 10, no. 1, pp. 383–392, 2022.

R. Zullaihah and H. A. Setyawati, "Analisis Pengaruh Iklan, Identitas Merek, dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Pada Pengguna Smartphone Merek Oppo di Kebumen)," Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, vol. 3, no. 1, pp. 169–184, 2021.

S. Sumaa, A. S. Soegoto, and R. L. Samadi, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado)," Jurnal EMBA., Jurnal Riset Ekonomi Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 9, no. 4, pp. 304–313, 2021.

D. Cahya, A. W. Rahmawati, and A. F. Ningsih, "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakpia Sonder 543," Jurnal Pemasaran Kompetitif, vol. 5, no. 1, p. 13, 2021, doi: 10.32493/jpkpk.v5i1.11055.

F. H. Nadiya and S. Wahyuningsih, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3Second di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3Second di Kota Semarang)," Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, vol. 5, no. 2, pp. 1–20, 2020.

N. Haqiqi and W. H. Adji, "Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Perkebunan Sayuran Andritani Farm Kabupaten Cianjur Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat beli konsumen di Perkebunan Sayuran Andritani Farm Kabupaten Cianjur," Jurnal Ilmu MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), vol. 5, no. 3, pp. 717–729, 2021.

Aptaguna and E. Pitaloka, "Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek," Jurnal Widyakala Universitas Pembangunan Jaya, Ciputat, Jakarta, vol. 3, no. 2012, p. 49, 2016, doi: 10.36262/widyakala.v3i0.24.

J. Retnowulan, "Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi," Jurnal Humaniora Universitas Bina Sarana Informasi, Jakarta, vol. 17, no. 2, pp. 139–145, 2017.

Ditamei and S. Ditamei, "Research Gap, Jenis dan Cara Menemukannya," [Online]. Available: https://finance.detik.com/solusiukm/d-6347153/research-gap-adalah-jenis-dan-cara-menemukannya. [Accessed: May 20, 2024].

N. R. Halim and D. A. Iskandar, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Persaingan Terhadap Minat Beli," Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Jakarta, vol. 4, no. 3, pp. 415–424, 2019.

P. Kotler and G. Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 Edisi 12. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2008, p. 346.

R. Ariella, "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid," Performa Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Universitas Ciputra, Surabaya, vol. 3, no. 2, pp. 215–221, 2018.

Lupioyadi, Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Penerbit Salemba Empat, 2011.

S. Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Yogyakarta: Kepel Press, 2015.

A. Pompayo, F. G. Worang, and R. Kawet, "Pengaruh Promosi Penjualan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Goreng Pada PT. Indomarco Adi Prima Manado," Jurnal Borneo Cendekia, vol. 5, no. 2, pp. 4455–4464, 2019.

E. Nasution and M. T. Lesmana, "Pengaruh Harga, Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Toko khanza Aeknabara," Jurnal Remik, vol. 6, no. 3, pp. 408–417, 2022, doi: 10.33395/remik.v6i3.11563.

D. Santoso and D. S. R. Santoso, PLS dan GeSCA dalam Analisis Kuantitatif. Yogyakarta: Penerbit Kepel Press, 2021.

Garson, Partial Least Squares Regional & Structural Equation Models. Statistical Publishing Associates, 2018, p. 262.

R. S. Hamid and S. Anwar, Structural Equation Modeling. Inkubator Penulis Indonesia, 2019, p. 187.

Duryadi, Metode Penelitian Empiris Model Path Analysis dan Analisis Menggunakan SmartPLS. Yogyakarta: Kepel Press, 2021, p. 150.




DOI: https://doi.org/10.31315/jurnaladmbisnis.v22i1.12737

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Jurnal Administrasi Bisnis (JABis)

Published: UPN Veteran Yogyakarta
Managed by: Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis
Address: Jl. Babarsari No 2 Tambakbayan, Caturtunggal, Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta 55281
E-mail: jabis@upnyk.ac.id
View My Stats
 
Creative Commons License
Jurnal Administrasi Bisnis (JABis) is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. (CC - BY - SA 4.0).